食品吸塑厂家：图案和颜色是品牌包装突出商品个性的因素

　   食品吸塑厂家：图案和颜色是品牌包装突出商品个性的因素

　　颜色在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品与其他产品视觉特征明显不同，吸引消费者的魅力，刺激消费，提高品牌记忆，颜色的设计和运用是必不可少的。

　　日本色彩学专家大智浩曾对包装的色彩设计进行过深入研究。他在《色彩设计基础》一书中，对包装色彩设计提出了以下8点要求

　　1.包装颜色在竞争商品中是否有明确的识别性

　　2、是否很好地象征商品内容

　　3、颜色与其他设计要素是否协调统一，有效表现商品质量和份量

　　4、是否为商品购买阶层接受

　　5、是否有很高的视野，对文字有很好的衬托作用

　　6、单个包装的效果和多个包装的重叠效果如何?

　　7、颜色在不同的市场，不同的陈列环境是否充满活力

　　8.商品的颜色是否不受颜色管理和印刷的限制，效果如下。

　　这些要求在商品包装的色彩设计实践中确实符合实际。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。为了更准确地掌握不同类型商品包装颜色设计的不同要求，我们可以将生活消费品分为三个类别，分别提出颜色设计的具体要求

　　**类，奢侈品。化妆品中的高级香水、肥皂、女性服装等男性使用香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调的贵重特产等。这类商品特别要求独特的个性化，色彩设计要有特殊的氛围感和高价、高贵的感觉。例如法式高端香水或化妆品，要有神秘的魅力，神奇的氛围，展现巴黎的浪漫情调。这种产品无论包装体型还是颜色都要设计得优雅。另外，男性喜欢的威士忌，包装设计需要18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟包装设计需要贵族的气质感。健品牌特(KENT)烟盒全白，白古城耸立在白中，配合金光辉的“KENT”商标，联想到古城的贵族生活。骆驼卡(CAMEL)烟盒的底色是淡黄色，暗喻着广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表着古老的东方，给人神秘而原始的感觉。这种商品的包装应该给人高价品牌的感觉。国内“茅台酒”、“五谷液”、“上海州老藏”、“中华烟”、“云烟”等**的包装，在设计上也开始符合国际品牌。

　　第二类，日常生活中需要的食品，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这种商品包装的颜色设计应具有两个特点

　　(1)引起消费者食欲;

　　(2)有意强调产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽清纯，使用全透明塑料瓶，充分显示产品特征。目前，国内这种产品在广东食品、饮料、矿泉水等方面取得了成功。

　　第三类，大众化的商品，如中低级化妆品、肥皂、卫生防护用品等。这种商品定位于大众化市场，包装色彩设计要求如下

　　(1)要表现出容易亲近的氛围感

　　(2)要表现商品的优质感

　　(3)消费者可以在短时间内识别该品牌。